Lever.io se presenta como el “Upwork del marketing de influencers en Web3”, una plataforma que elimina las barreras entre marcas cripto y creadores de contenido. |
En el dinámico mundo de Web3, conectar marcas con comunidades auténticas es clave para el éxito. En una reciente entrevista en la Solana Conference en Nueva York, tuve el placer de charlar con Art Malkov, un pionero en el espacio cripto con experiencia en PolyMarket, Zilliqa e IoTeX, y actual asesor del acelerador blockchain L2M de la Universidad de Columbia y del programa Web3 de Techstars. Art compartió cómo Lever.io está transformando el marketing de influencers en cripto, eliminando fricciones y aportando transparencia a un sector lleno de desafíos. Aquí te contamos todo sobre su trayectoria, la visión de Lever y su impacto en el ecosistema.
De la casualidad al liderazgo en cripto
La entrada de Art al mundo cripto fue, en sus palabras, “accidental”. En 2016, tras un vuelo a Nueva York, un amigo lo dejó esperando 30 minutos, y Art encontró un evento de Ethereum cerca del Flatiron District, organizado en el acelerador fintech de Barclays. “Pensaba que todo en cripto era una estafa, como Bitcoin y Silk Road,” confesó. Pero al escuchar al COO de Ethereum, con el token a solo $10, su perspectiva cambió. Fascinado por las posibilidades, Art llevó a su agencia digital a explorar blockchain, un campo entonces minúsculo con un market cap de $20 mil millones (que explotó a $840 mil millones un año después). En 2017-18, cofundó uno de los mayores meetups de blockchain en Nueva York, Blockchain NYC, atrayendo a cientos y conectando a líderes como Joe Lubin de Ethereum con la comunidad. “Éramos conectores en un espacio donde nadie sabía qué pasaba,” dijo.
¿Qué es Lever?
Lever.io se presenta como el “Upwork del marketing de influencers en Web3”, una plataforma que elimina las barreras entre marcas cripto y creadores de contenido. Art notó un problema recurrente en sus días en Poly Market e IoTeX: “Necesitábamos comunidades nuevas, pero trabajar con influencers era caótico—bots, vistas falsas, negociaciones lentas.” Lever resuelve esto al ser un puente de confianza, auditando a creadores y marcas para garantizar autenticidad. “No somos una agencia; conectamos directamente a marcas con influencers, con datos y escrow para seguridad,” explicó Art. Las marcas pueden lanzar campañas rápidas y efectivas, mientras los creadores acceden a oportunidades reales sin el bombardeo de mensajes directos.
La plataforma es data-driven, mostrando métricas clave como el conteo de vistas esperadas (EVC), vistas recientes por video (RVPV) y tasas de engagement. Por ejemplo, un creador como Crypto Pandas podría tener un EVC de 2,000 vistas, con un crecimiento del 81% en cuatro semanas. Lever filtra por plataformas (YouTube, Twitter), temas (DeFi, AMAs) y ecosistemas (Solana, Ethereum, Polkadot), asegurando que las marcas encuentren al influencer perfecto. “Si quieres una campaña en una semana, Lever lo hace posible,” afirmó Art.
Combatiendo bots y construyendo confianza
Un desafío en cripto es la prevalencia de bots y vistas compradas. “Los bots no son necesariamente malos; algunos promueven sus propios proyectos,” dijo Art. El problema surge cuando los creadores inflan métricas para cobrar más. Lever analiza cuentas, edad, seguidores y engagement (5% vs. 95%) para distinguir lo orgánico de lo falso. “Si hay algunos bots pero el engagement es mayormente real, está bien. Queremos apoyar a los buenos creadores, no a los que solo buscan dinero sin responsabilidad,” explicó. Esto beneficia a ambos: las marcas obtienen audiencias reales, y los creadores confiables ganan visibilidad y mejores tratos.
Métricas clave para el éxito
Para Art, las métricas dependen del objetivo. ¿Eres B2B o B2C? ¿Buscas usuarios para una wallet o tráfico a tu sitio? “El tiempo de visualización en YouTube es crucial; alguien que ve 10-30 minutos puede convertirse en superfán,” dijo. En X, las impresiones son altas pero fugaces, mientras que un video de YouTube (explicadores, AMAs) ofrece valor duradero. “Mil vistas en YouTube pueden ser más valiosas que 100 mil impresiones en X,” destacó. El consejo de Art: define tu objetivo—tráfico a Discord, visitas al sitio, engagement—y mide específicamente. “El error más grande es hacer marketing sin un ‘porqué’ claro,” advirtió.
Lever y el ecosistema Web3
Hay herramientas que ofrecen datos de X y contenido escrito, Art ve a Lever como complementario. “Ellos dan datos, pero tú haces el 80% del trabajo: negociar, construir confianza. Lever es la capa de confianza; conectamos marcas y creadores, auditamos, y optimizamos precios.” La plataforma se integra con APIs de YouTube para métricas reales y planea seguir expandiendo su enfoque personal. “No es solo algoritmos; hay personas reales detrás,” dijo Art, destacando el toque humano.
El futuro de Lever
En los próximos 2-3 años, Lever busca “remover la fricción” y ser el puente definitivo para el marketing Web3. “Queremos ayudar a marcas a escalar y conectar con comunidades, especialmente creadores medianos que son ignorados,” explicó Art. En lugar de enfocarse solo en los influencers más grandes (que cobran fortunas sin garantías), Lever aporta transparencia, datos y facilidad para campañas efectivas. La meta es simplificar la contratación, mejorar la medición y apoyar el crecimiento del ecosistema cripto. “He estado en el lado de las marcas; sé lo duro que es lanzar una campaña en tres semanas sin ayuda,” compartió.
Un espacio vibrante
Art, que asesora al acelerador Web3 de Techstars (con un Demo Day el 5 de junio de 2025), ve el espacio cripto como “vibrante y enérgico.” Recientemente habló en Web3 Amsterdam y estará en NFT NYC en tres semanas. Su consejo: “Si eres nuevo, cripto es genial para aprender. Si eres serio, es ideal para crecer.” Para marcas, invita a registrarse gratis en lever.io para una demo. Síguelo en X (@art_malkov) y a Lever (@lever_io) para actualizaciones.
